「待ってました」。正直、そう思った。
衣料品通販サイト「ZOZOTOWN（ゾゾタウン）」を運営するスタートトゥデイが、プライベートブランド（PB）商品で靴と下着を展開すると発表した件だ。2018年7月31日の決算発表会で、前澤友作社長が明言した。私が「待ってました」と思ったのは、下着の方だ。ブラジャーなどの女性用下着に参入するという。同社がサイズを起点にPBを始めると発表したときから、下着への参入は必然の流れだと感じていた。そしてついに「ゾゾブラ」が誕生するという。
次々とPB商品を投入するスタートトゥデイ。2018年秋には女性下着市場に参入すると発表した
（写真は2018年7月3日の記者発表会）
[画像のクリックで拡大表示]
スタートトゥデイは発表後、すぐに開発担当者の採用活動を開始。8月半ばまでの2週間限定で募集を実施した。ある下着メーカー幹部は「今月か来月に辞める人は、ゾゾ行きだろうね」と自虐的に笑う。
「サイズ」の概念を変えたユニクロ
女性向け下着市場は長らく横ばいが続いていた。矢野経済研究所によると、レディースのインナーウエア市場は、2011年以降2016年まで5年連続微減。2016年の市場規模は6240億円だった。下着大手ワコールホールディングスによれば、1998年に比べて市場規模は2015年時点で約3分の2になっているという。これはアパレル業界全体の市場規模変遷と相似形を描いている。主な原因は、ファストファッションの登場による低価格化だ。
一方、アパレル業界全体とは違う下着市場特有のインパクトもあった。ファストファッションが、下着の世界から「サイズ」という概念を取っ払ってしまったことだ。
