米アップルは2018年9月12日（現地時間）、米国カリフォルニア州クパティーノのApple Park内にあるSteve Jobs Theaterでスペシャルイベントを開催し、iPhoneとApple Watchの新製品を発表した。新製品の主な特徴は以下の通り。本記事ではイベントを振り返りながら注目ポイントを紹介しよう。
■iPhone XS
| ・iPhone Xの改良モデル |
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| ・5.8インチ有機ELディスプレーを搭載 |
| ・A12 Bionicを搭載し、ニューラルエンジンは毎秒5兆回の機械学習処理に対応 |
| ・広角カメラのピクセルを拡大し、データの読み出しを2倍高速化したイメージセンサーを採用 |
| ・新しい高速センサーと画像処理プロセッサ、ニューラルエンジンを連携させ、Smart HDRやポートレートモードのボケ具合を後から調節できる機能を搭載 |
| ・よりサラウンド感を楽しめるステレオスピーカーに改良 |
| ・Face IDを高速化 |
| ・防水防塵機能をIP68相当に強化 |
| ・新色のゴールドを追加 |
| ・ストレージが512Gバイトのモデルを追加 |
| ・電池はiPhone Xより30分長持ち |
■iPhone XS Max
| ・6.5インチ有機ELディスプレーを搭載 |
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| ・メールやメモなどでリストとコンテンツを2画面で見られるスプリットビューに対応 |
| ・電池はiPhone Xより1時間30分長持ち |
| ・上記以外はiPhone XSに準じた仕様 |
■iPhone XR
| ・749ドルからの廉価モデル |
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| ・縁まで敷き詰められた6.1インチ液晶「Liquid Retinaディスプレイ」を採用 |
| ・A12 Bionicを搭載 |
| ・アルミニウムフレームに変更し、ボディカラーとマッチング |
| ・カメラは上位モデルと同じ新しいセンサーを採用し、望遠レンズを省く |
| ・1つのカメラでポートレートモードを実現 |
| ・ホワイト、ブラック、ブルー、イエロー、コーラル、PRODUCT（RED）の6色展開 |
■Apple Watch Series 4
| ・デザインを初めて変更し、ディスプレーを縁まで敷き詰め、30％以上大型化 |
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| ・64ビットデュアルコアプロセッサを搭載 |
| ・新しい8つのコンプリケーション（アプリ）を利用できるフェイス、大画面を生かした全画面アニメーションのフェイスを追加 |
| ・マイクとスピーカーの改良により通話環境を向上 |
| ・加速度センサーのダイナミックレンジが拡大し、最大32Gの重力加速度を検出可能に |
| ・転倒検出機能と自動SOS発信に対応 |
| ・米国FDA認可の心電図（ECG）機能を内蔵 |