2018年9月12日、米アップル（Apple）は新型のiPhoneおよびApple Watchを発表した。2017年に発売された「iPhone X」の後継機種に当たる「iPhone XS」と大画面タイプの「iPhone XS Max」、心電計測（ECG）機能を備える「Apple Watch Series 4」である。いずれも9月21日に発売する。さらに「iPhone XS」よりも価格を抑えた「iPhone XR」を10月26日に追加する。