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スポーツ団体・クラブの重要な収入源であるスポンサー費。かつては「支援」が主な目的だったが、1984年のロサンゼルスオリンピックを境に「広告・露出」目的のものが増えていった。近年のスポーツ×スポンサーのあり方はさらに進化を遂げ、スポーツの力を活用して企業や地域の課題解決や価値向上を実現することがトレンドになっている。このような新しいスポンサーシップのあり方に意欲的に取り組んでいるのが、Jリーグの名門クラブ・東京ヴェルディだ。
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