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 地域の良好な環境や価値を維持または向上させるための住民や地権者、事業主などによる主体的な取り組み。活動には快適で魅力に富む環境の創出や美しい街並みの形成、資産価値の保全や増大に加え、人をひきつけるブランド力や良好なコミュニティーの形成、安全・安心な地域づくり、地域の伝統や文化の継承などのソフト面の領域も含まれる。

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