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ドイツMercedes-Benz（メルセデス・ベンツ）は2022年5月、南フランスのコート・ダジュールで「Economics of Desire」と題した新ブランド戦略発表会を開催した（図1）。今後も高級車専門メーカーとして成長するために、ハイエンドの高級車を開発し続け、持続可能性と電動化を加速し、収益性の高い事業構造を目指すという。

図1　メルセデス・ベンツ・グループ取締役会会長のOla Kallenius（オラ・ケレニウス）氏
図1　メルセデス・ベンツ・グループ取締役会会長のOla Kallenius（オラ・ケレニウス）氏
（写真：メルセデス・ベンツ）
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　基本的なモデル展開は「トップエンド・ラグジュアリー」「コア・ラグジュアリー」「エントリー・ラグジュアリー」の3つのカテゴリーに分ける。トップエンドには「Mercedes-AMG」と「Mercedes-Maybach」ブランドの全モデル、電気自動車（EV）の「Mercedes-EQ」シリーズのトップモデルである「EQS」と「EQS SUV」、「Mercedes-Benz」ブランドの「Sクラス」や「Gクラス」「GLS」、このほか限定モデルや協業ベースの専用モデルなどが含まれる。