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 テレビ東京グループで通販事業を手がけるテレビ東京ダイレクトは2021年3月31日、BSテレ東の番組と連動する通販サイト「虎ノ門酒場」を立ち上げ、同日に販売を開始したと発表した。

 虎ノ門酒場では、全国各地の地酒とそれに合うおつまみ(食材)を販売する。同サイト内では、地酒を醸した杜氏(とうじ)や蔵元などを「つくりびと」として紹介する。登場する「つくりびと」は、BSテレ東で2021年3月31日に放送を開始する新番組「都会を出て暮らそうよ BEYOND TOKYO」のコーナーでも取り上げる。

 テレビ東京ダイレクトは虎ノ門酒場について、「知名度が足りない、後継者がいない、コロナ時代で需要が落ち込んでいるなど地域の酒造業界を取り巻く環境が厳しくなる中、地域を応援する事業として育成していく」としている。