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　日本のスマートフォン（スマホ）市場は2013年度通期の出荷台数が前年度比0.4％減の2960万台（MM総研調べ）と、踊り場を迎えた。国内メーカーの端末だけでなく、米Apple社の「iPhone」や韓国Samsung Electronics社の「GALAXYシリーズ」にも減速感が漂う。2014年9月19日に発売された「iPhone 6」も、既存ユーザーの「買い替え需要」にとどまるとみられる。こうした大手メーカーの端末の伸び悩みを尻目に、MVNOサービス向けの格安スマホが活況を呈している。通信料込みで月額2000～4000円で利用できる端末だ。