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　デザインマネジメントに取り組む上で、前提になるのは、「自分たちの現状と、それがこれからどう変化しようとしているのか」という現実を認識することだ。皆さんが携わっている事業はどんな状態だろうか。既存事業の成長は鈍化し、あるいは市場の縮小が続いて、その中で競争はますます激化しているという環境にいる人も多いのではないか。コスト削減や性能向上という今までの取り組みだけでは現状を打破できない、新しいアプローチが必要だと感じている人も多いはずだ。