液晶，プラズマ，リアプロなどのFPDテレビの急激な低価格化が進んでおり，FPDテレビは当初予測以上のスピードで市場に浸透している。特に2005年は欧米液晶テレビ市場の本格的な立ち上がりを受けて，市場規模が上方修正されている。しかし，ソニー，シャープなどの大手ブランドをはじめ計画値を下方修正するテレビ・メーカーが多いとテクノ・システム・リサーチの林 秀介氏は指摘する。同氏は，この現象の背景として存在するのが，チャネル・ブランド，リバイバル・ブランドなどニュー・ブランドのAVメーカーのテレビ事業の拡大であると考えている。
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