ジェイアール東日本企画と日立製作所は，電子ペーパーを利用した広告表示装置の実証実験を始めた。2005年12月1日から14日までの2週間，東京駅北口地下1階の「動輪の広場」に設置する。新たな広告媒体としての可能性を検証する狙いで，実証実験の期間中はニュースや天気予報，JR東日本からのお知らせ，東京駅の案内などを約5分間隔で切り替えながら表示する。「実使用の条件下で表示部などに何か問題が生じないか，一般の駅利用者や広告主にどのように評価されるのかなどを確認する」（ジェイアール東日本企画 交通媒体局 サインボード部 担当部長の山本孝氏）。
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