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 米DisplaySearch社は,2007年7月23日に開催した「第13回 ディスプレイサーチフォーラム」で,液晶テレビ・メーカーの価格戦略が2極分化していることを指摘した。一つは,熾烈な価格競争を避けるために,製品を差異化する特徴を付加する方向。韓国Samsung Electronics Co.,Ltd.やソニー,シャープといった最大手ブランドが,こうした戦略を採用しているという。もう一つは,パネルとセットの信号処理や電源の回路を一体(集積)化することで,トータル・コストを削減してコスト競争力を高める方向。これは,2番手以降のテレビ・ブランドに顕著に見受けられるとする。

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