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トヨタ自動車は、全面改良した中型セダン「カムリ」を2017年7月に日本で発売した（図1）。同車は、米国の乗用車販売台数で15年連続1位を獲得してきた同社の主力車種。100以上の国・地域で販売され、累計台数は1800万超。だが、近年はピックアップトラックやSUV（スポーツ・ユーティリティー・ビークル）などに押され販売は減少傾向だった。

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