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 VR(バーチャルリアリティー)空間でテレビコマーシャル(CM)を視聴した人の心がどう動いているかを推定するサービスが登場した。視線や脳波、心電心拍などの生体反応と視聴前後のアンケート回答を結びつけて視聴者の反応を解釈し、CM映像を評価する。CMの企画・制作を行うAOI Pro.など7社が共同で開発した。視線追跡機能を備えたVR用ヘッドマウントディスプレー(HMD)を使うことで、従来のディスプレーと据え置きカメラを組み合わせる方法に比べて、高い精度で視線が分かるという。加えて、HMDの場合、VR空間に没入し、集中して映像を視聴しやすくなるので、より正確に脳波などの生体情報を取得するのに向くとする。

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