Take1：Gates氏と人気コメディアンによるCM放映が始まる
米Microsoft共同創設者Bill Gates氏とコメディアンJerry Seinfeld氏の共演した初のテレビ・コマーシャル（CM）が2008年9月4日（米国時間）の夜に放映され，賛否両論を呼んだ。ただし，筆者は悪くなかったと思う。それに，まだシリーズ第1作なので，もっと過激な内容を期待する人は今後放映される続きを待とう。
今回は，CMに登場したSeinfeld氏とGates氏について書く。CMでは米Appleの比較広告に登場した人物「I'm a Mac」（「僕はMac」）を表に出さず，時間をかけて痛めつけるつもりらしい（攻撃的な面に関する議論はさておき，この件については思い当たっただろう）。
このCMを見逃した人も（アメリカン・フットボール・チーム「ニューヨーク・ジャイアンツ」の試合中継で流されたCMではなかったので，見逃したはずだ），YouTubeで見ることができる。
Take2：MicrosoftのテレビCMは広告キャンペーンの幕開け
筆者のもとには，Seinfeld氏とGates氏のテレビCMに言及して「MicrosoftはこのCMに3億ドルもかけたというのか」と尋ねるメールが山のように届いた。焦っては駄目だ。今回のテレビCMは一大広告キャンペーンの幕開けに過ぎず，これだけで終わらない。確かにテレビCMは金がかかるが，Seinfeld氏とGates氏はこれから何度も登場するだろう。それに実際のところ，Appleのばらまく騒音を静められるなら，現時点ではどのようなやり方でも受け入れられる。
Microsoft幹部のBill Veghte氏は放送当日，社員あてのメールでこのCMを消費者の注意を引きつけるための軽いジョーク「アイスブレイカー」であるとした。「広告キャンペーンは，消費者へのWindows露出方法を改善する目的で行う大きな投資だ。この目的を達成するため，消費者がWindowsと触れるあらゆる場面の改善を図る。例えば，Windowsブランドを伝える当社の広告，オンラインの情報源でWindows製品を紹介する方法，小売店の店先でWindowsを展示し試用してもらうやり方などを見直し，Windows製品全体で生活のすべてをカバーしていることなどをうまく表現したい」（Veghte氏のメール）。
