食べると身体から良い香りを発する画期的なガム「オトコ香る。」
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「オトコ香る。」「ポメラ」「プレミアムモルツ」などのヒット商品はいかにして生まれたか――。
商品開発の舞台裏では、「事前の社内評判の悪さを覆す」「機能を徹底して削ぎ落とす」「消費者の嗜好の変化を追い続ける」「新技術のすごさを伝える」といった試み、挑戦があった。プロジェクトの軌跡をたどることで、ヒットの秘密を明らかにしている。
「オトコ香る。」のヒットで再建に弾み、2番手グループの戦い方を確立
“電子メモ帳”で20年ぶりのヒット、文具らしさ追求しニッチ市場拓く
