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 ネットサービスの台頭でマスメディアのビジネスモデルが終焉を迎え、広告やマーケティング活動などで一般企業も新しいモデルへの順応を迫られていることを、米国の事例を豊富に取り上げながら解説する。主張に目新しさはないが、広告業界で著名な著者による現象分析は新しい発見が多い。事業でのネット活用を考えているユーザー企業には示唆に富んでいる。

カオス・シナリオ

カオス・シナリオ
ボブ・ガーフィールド著
小川 忠洋訳
ダイレクト出版発行
3990円(税込)