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 「ユニバーサルアナリティクス」などの新機能によって、オンラインとオフラインを統合した解析が可能になった今、ユーザーを可視化し、デジタルマーケティングに役立てる解析を行うには、Webを主管する部署とシステム部の十分な連携が必要だ。今まではデジタルマーケティングといえば、CMO(Chief Marketing Officer)率いるWebチームが担当する、という認識が広く広がっていると思うが、これからは、CMO率いるWebチームと、CIO(Chief Information Officer)率いるシステムチームの強い連携が、デジタルマーケティングを成功させるカギとなる。

 この特集では、ビッグデータ解析を実現する「 Google BigQuery 」を紹介した後で、Webに関わるデータ解析の歴史をさかのぼり、今のオンライン・オフライン解析までの環境の変化を解説する。