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 好調企業の裏にデータ分析あり――。アパマンショップ、靴下・雑貨販売のチュチュアンナ、ファンケル、佐川急便、NTTドコモの知られざるデータ活用の実態を徹底取材。まずは、20の不動産ポータルサイトへの広告投資対効果を個別に分析して、“交渉力”を高めているアパマンショップホールディングスの取り組みから見てみよう。