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　楽天とNTTドコモは11月13日、出品者と落札者間で匿名決済の可能な、ネットオークション・サービスの「楽天オークション」を共同で開始した。 2010年までに1500万人の利用を目指す。楽天の提供する匿名エスクローサービスの「楽天あんしん取引」を使う。11月20日には、NTTドコモの FOMAから利用することも可能になった。

　NTTドコモのFOMA向けには、オークション利用者を対象にした「オクトモ」と呼ぶSNSも提供する。実際の業務は両社が共同で設立した楽天オークションが担当する。