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 新興国で生まれた革新的な製品やサービスを先進国に逆流させる、新しい経営手法「リバース・イノベーション」を提唱する書籍である。一般に新興国に進出する企業は、先進国で販売している低価格品からさらに機能を削った2~3割安い製品で、現地のニーズを満たそうとする。本書はこの考え方を全否定し、15%の価格で5割のニーズを満たせる革新的な「新興国向け製品」を、新たに開発する重要性を訴える。

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