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 米国インターネット広告の標準策定団体であるInteractive Advertising Bureau(IAB)と米PricewaterhouseCoopers(PwC)は米国時間5月23日,2006年第4四半期および同年通期の米国オンライン広告市場に関する調査結果を発表した。それによると,第4四半期のオンライン広告売上高は前年同期と比べて35%増加し,過去最高の48億ドルとなった。通期の売上高も前年比35%増で169億ドルと過去最高を記録した。

 2006年通期は,成果ベースとCPM(1000回表示当たりのコスト)ベースいずれの課金モデルにおいても,検索,ディスプレイ,求人,リード・ジェネレーションすべての分野で成長が続いている。

 具体的には,キーワード検索が68億ドルで,全体の40%を占めた。ディスプレイが53億7000万ドル(全体の32%),求人広告が30億6000万ドル(同18%),電子メールが3億4000万ドル(同2%)だった。

 また,広告販売会社の上位10社が売上高全体の69%(前年は72%)を占めており,上位25社では82%(同86%),上位50社までで92%(同95%)をカバーしている。

■表1:2006年のオンライン広告の形態別売上高(単位:100万ドル)
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広告形態                   2006年通期             2005年通期
                        売上高    シェア       売上高    シェア
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ディスプレイ              5373      32%         4264       34%
検索                      6799      40%         5142       41%
求人広告                  3059      18%         2132       17%
電子メール                 338       2%          251        2%
紹介/
リード・ジェネレーション  1310       8%          753        6%
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合計                     16879     100%        12542      100%
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出典:IAB

■表2:広告販売会社の集中度
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                        2006年             2005年
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上位10社                 69%               72%
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上位25社                 82%               86%
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上位50社                 92%               95%
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出典:IAB

■表3:課金モデル別売上とシェア
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                               2006年                 2005年
                          売上高    シェア       売上高    シェア
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CPMベース                   8102      48%         5769      46%
成果ベース                  7933      47%         5142      41%
ハイブリッド                 844       5%         1630      13%
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出典:IAB

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