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 米comScoreは英国時間10月10日,欧州におけるソーシャル・ネットワーキング・サイト(SNS)の利用状況についての調査結果を発表した。それによると,2007年8月はSNSのユニーク・ビジター数が1億2730万人に達し,オンライン人口の56%を占めたという。

 最もSNS利用が活発なのは英国で,ユニーク・ビジター数が2490万人(オンライン人口の78%に相当)にのぼった。

 また英国のSNS利用者は,利用時間,ページ・ビュー,月当たり訪問回数でも他国を上回る。平均的ユーザーによる1カ月当たりの利用時間と訪問回数を見ると,英国ユーザーは5.8時間と23.3回,フランスは2時間と16.8回,ドイツは3.1時間と13.8回だった。

 
■2007年8月における欧州のSNS利用状況

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    ユニーク・   オンライン人口    ユーザー1人   ユーザー1人    ユーザー1人
    ビジター数   で占める割合       当たりの     当たりの       当たりの 
    合計        リーチ率(%)  平均利用時間  平均ページ・   平均訪問回数
   (単位:1000人)                                 ビュー 
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欧州      127,297        56.4           3.0            523           15.8
英国       24,857        77.9           5.8            839           23.3
ドイツ     15,475        46.9           3.1            423           13.8
フランス   13,332        49.6           2.0            476           16.8
スペイン    8,828        61.5           1.8            251           14.9
イタリア    8,736        49.3           1.8            346           12.6
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注)15歳以上の家庭および職場ユーザー。インターネット・カフェ,携帯電話,
PDAからのアクセスは除く

出典:comScore

 英国ユーザーをさらに詳しく分析すると,ヘビー・ユーザー(利用時間が長い上位20%のユーザー)とライト・ユーザー(利用時間が短い下位50%のユーザー)では,その利用状況に大きな開きがあることが分かった。英国のヘビー・ユーザーは1カ月当たりの利用時間が22時間,訪問回数が71回,ページ・ビューが3000ページだった。一方,ライト・ユーザーは1カ月当たりの利用時間が20分に満たず,訪問回数は4.6回,ページ・ビューは47ページだった。


■2007年8月における英国ユーザーのSNS利用状況
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                   ユニーク・     ユーザー1人    ユーザー1人    ユーザー1人
                   ビジター数     当たりの       当たりの       当たりの 
                     合計        平均利用時間    平均ページ・  平均訪問回数
                 (単位:1000人)                 ビュー 
--------------------------------------------------------------------------
全ユーザー            24,857            5.8              839          23.3
ヘビー・ユーザー       4,971           22.1            3,198          71.1
ミディアム・ユーザー   7,458            3.9              587          22.8
ライト・ユーザー      12,429            0.3               47           4.6
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注)15歳以上の家庭および職場ユーザー。インターネット・カフェ,携帯電話,
PDAからのアクセスは除く

出典:comScore

 「平均的ユーザーを見るだけでは利用実態がつかめない。今回の調査では,ソーシャル・ネットワーキング・サイトにおける約80%のアクティビティは20%の利用者が担うなど,興味深い事実が明らかになった」(comScore,International Markets部門担当執行副社長のBob Ivins氏)。

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