米Microsoftは，任天堂のゲーム機を選ぶであろうゲーム・ユーザーたちを引き寄せるため，3月第3週に「Xbox 360」製品系列として初の子供向けゲームを発表した。「Viva Pinata」と呼ばれるゲームに合わせ，テレビ・アニメ，音楽，おもちゃなどをメディア・ミックスで展開する。Microsoftはこの戦略を「product collection」と呼んでいる。
Microsoftエンタテインメント＆デバイス部門インタラクティブ・エンタテインメント事業担当副社長のPeter Moore氏は，「一人称視点シューティング・ゲーム（FPS，First Person Shooter）とドライビング・ゲームで，当社は素晴らしい成果を上げつつある」と述べる。「Xboxの第1世代モデルでやり残したことは，10歳の子供たちにXboxを買うきちんとした理由を提供できなかったことだ。今回リリースするゲームで，これを実現する」（同氏）
Viva Pinataに登場するキャラクタは，（クリスマスなどを祝う際に使うメキシコのpinata）をモチーフにした動物だ。このゲームは2006年の年末商戦に投入する予定で，Xbox 360の発売時に同時リリースされたゲーム「Perfect Dark Zero」「Kameo」を作った英Rareが開発するという。対応するテレビ番組やそのほかの関連商品は，2006年中に順次お目見えする。
