米DoubleClickは米国時間6月22日に，2006年第1四半期の検索広告マーケティングに関する調査結果を発表した。2006年第1四半期における検索広告マーケティングの規模と費用は前年同期比で37％増加し，そうした検索広告マーケティングから広告主が得た売上は72％急増した。
アクティブ・キーワード数は前年同期と比べて36％増え，合計クリック数は同24％増加した。
CPK（キーワード単価）とCPC（クリック単価）については，ホリデー・シーズンの高騰から落ち着きを取り戻した。2005年12月の時点で平均59ドルだったCPKは，2006年第1四半期にはほぼ半額の30ドル前後で推移した。
ホリデー・シーズンを含む2005年第4四半期と比較して，当期は，広範なカテゴリを網羅する高価格のキーワードへの支出が減少した。消費者も，範囲を絞ったキーワードに連動する広告を多くクリックする傾向が高まっている。
DoubleClick社Performics部門社長Stuart Frankel氏は，「ホリデー・シーズンには，買い物客は他人へのプレゼントとして商品を選ぶため，何を買いたいのかあまり把握せずに買い物をしようとしている。しかし通常時は，自分のものを購入するので，よりキーワードを絞って検索を行なう」と説明した。また，「広告主も，広告支出を最大限に売上に結びつける方法について，より賢明な選択をするようになってきた」と同氏は指摘する。
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