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 米comScore Networksの一部門であるcomScore Media Metrixは,2004年12月における米国Webサイトのトラフィック増加について調査した結果を米国時間1月17日に発表した。前月と比べてトラフィックが最も急増したトップ10サイトのうち8サイトを,小売りやオンライン・グリーティング・カードなど,ホリデー・シーズン関連が占めた。

 comScore Media Metrix社会長のPeter Daboll氏によると12月は,米国のオンライン消費者の5分の4に相当する1億3200万人以上が小売り関連サイトを訪れ,ショッピングやオンライン・グリーティング・カードの送付,プレゼントの配送状況確認などを行った。

 しかし,トラフィック増加率で首位となったのは,偽情報によって訪問者が急増したDoNotCall.govである。同サイトは,消費者が勧誘電話拒否リスト「Do-Not-Call」に登録するためのサイト。「テレマーケティング業者が,Do-Not-Callリストに登録されていない携帯電話に電話をかけ始めるらしい」という偽情報が電子メールで広まったため,同サイトのユニーク・ビジター数が700万人以上に達し, 前月と比べ300%以上増加した。

 カテゴリ別にみると,米国におけるオンライン・ショッピングの普及を反映して,トップ10のうち5カテゴリが小売り関連となった。最も急速に伸びたのは「宝石/高級品/アクセサリ」で,前月比30%増。また,実店舗を持つ「デパート」や「花/ギフト/挨拶状」もそれぞれ同20%増で好調だった。サービス関連では,「オンライン・グリーティング・カード」が約4800万人のユニーク・ビジター数を獲得して,前月比21%増。クリスマス・プレゼントの配送状況をオンラインで確認する人も急増し,「配送業者」が同31%増加した。

■表1 2004年12月の米国Webサイト別トラフィック増加率のトップ10
(家庭,職場,大学を含む)

                        2004年11月  2004年12月
                         ユニーク・   ユニーク・             ユニーク・
                        ビジター数   ビジター数             ビジター数の
Webサイト            (1000人)   (1000人)  増加率    順位
---------------------------------------------------------------------------
総インターネット      159,736      161,142          1%         N/A
ユーザー数

DONOTCALL.GOV            1,778        7,416         317%           92
KB Toys                  3,236        4,969          54%          147
RADIOSHACK.COM           2,052        3,142          53%          245
Limitedbrands            4,566        6,850          50%          104
Deutsche Telekom         4,630        6,920          49%          102
UPS Sites                9,446       14,057          49%           39
Drugstore.Com, Inc.      2,878        4,259          48%          176
GSI Network              8,039       11,836          47%           57
1-800-Flowers            2,287        3,283          44%          234
USPS.COM                 8,357       11,640          39%           59

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出典:comScore Media Metrix社
■表2 2004年12月の米国カテゴリ別トラフィック増加率のトップ10
(家庭,職場,大学を含む)


                         2004年11月  2004年12月
                          ユニーク・   ユニーク・
                         ビジター数   ビジター数
カテゴリ              (1000人)   (1000人)  増加率
---------------------------------------------------------------
総インターネット・
ユーザー数            159,736      161,142       1%
サービス:配送業              21,241       27,867      31%
小売り:宝石・高級品・
 アクセサリ                  13,014       16,983      30%
小売り:スポーツ・アウトドア  20,159       24,554      22%
サービス:オンライン・        39,540       47,784      21%
 グリーティング・カード
小売り:デパート            47,937       57,759      20%
小売り:花/ギフト/挨拶状    32,949       39,535      20%
小売り:おもちゃ              21,861       25,949      19%
ビジネス/財務:税金           5,302        6,145      16%
ヘルスケア:薬局              11,983       13,672      14%
サービス:クーポン            19,519       22,217      14%

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出典:comScore Media Metrix社

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