動画広告では，従来の静止画や文字を中心としたバナー広告と違い，テレビCMと同様に動画と音声を利用できる。バナー広告以上の訴求力やブランドの認知効果を狙えることから，ネット広告の需要を喚起につながると，各社が事業化を進めている。
DACのNet-CMでは，横長のバナー広告の一部に動画広告を流したり，別のウィンドウを開いて配信したりできる。Net-CMのほかに，米マクロメディア社が開発したFlashを利用した，コンピューターグラフィックスのアニメーションを使った動画広告サービス「Dynamic AD」も提供する。料金は，掲載する媒体や広告の内容によって変わるが，Net-CMとDynamic ADともに1インプレッション当り5～7円になる。
CCIが手がける動画広告サービス「WebSpot」では，Net-CM同様にWebサイト上に動画広告を配信する。ダブルクリックはJストリーム（東京都港区）と提携し，動画コンテンツが始まる前に動画広告を流す，よりテレビCMに近いサービスを提供する。このほかにも，サイバーエージェントが子会社のサイブロ（東京都渋谷区）通じ8月から開始した。バリュークリックジャパンは9月から開始する予定だ。
（小川 弘晃＝日経ネットビジネス）
