WOWOWは2004年11月4日に,10月の加入実績を発表した。アナログBS放送とディジタルBS放送の合計で新規加入者数が1万5977件,解約者数は2万7951件だった。この結果,10月末時点の累積加入者数は249万8602件となり,9月末に比べて1万1974件の減少となった。8月末から2カ月連続の減少であり,累積加入者数が250万件を割り込んだのは2004年5月末以来である。

 同社は2004年5~7月にサッカー欧州選手権「UEFA EURO2004」を軸にした販促キャンペーンを実施して加入者を増やしたが,9月からその反動で累計加入者数が減少している。WOWOWは累計加入者数の減少傾向に歯止めをかけるため,11月1日から日本信販と共同で5000円のキャッシュバックキャンペーンを開始した。12月31日までのキャンペーン期間中に日本信販が提供する「WOWOW NICOSカード」に加入し,WOWOWに新規加入した人が対象になる。