キヤノンは2011年2月7日、小型デジカメの「IXY」「PowerShot」シリーズとデジタル一眼「EOS Kiss」の新モデルを発表した。3.2型タッチパネルを搭載した「IXY 31S」や、GPS機能を内蔵した「PowerShot SX230 HS」などが目玉だ（製品の紹介はキヤノン、「IXY」「PowerShot」「EOS Kiss」の新モデルを発表を参照）。
最近のデジタル一眼カメラの市場は、ミラーレス一眼によって拡大している。これを受けて発表会の席で同社の常務取締役 イメージコミュニケーション事業本部長の真栄田雅也氏は、「ミラーレスに限らないが、カメラを小型化するプライオリティは高い。いろいろな面から検討しており、ミラーレスも選択肢の一つではある」と、肯定的な見方を示した。
CMに出演する吉高由里子さんも登壇。CM撮影時の様子などを語った。吉高さんは、「春をイメージした衣装でしたが、年末に撮影したのでとても寒かったです」と撮影を振り返った。これから撮影したいものは？ という司会者の問いに対しては、「いろんなところに行って、日本の四季を撮影したい。カジュアルに持ち歩いて、積極的に記録していきたいです」と意気込みを語った。最後にIXYシリーズのキャッチコピー「IXY持っていくしー！」を笑顔で読み上げ、締めくくった。
